华安证券：给予孩子王买入评级

2021-11-29华安证券股份有限公司王洪岩对孩子王进行研究并发布了研究报告《数据驱动，大店模式引流助力服务增长》，本报告对孩子王给出买入评级，当前股价为19.57元。

　　孩子王(301078)

　　深耕母婴市场，“大店模式”给予服务多元拓展更多可能

　　经过12年发展，孩子王已成长为以数据驱动、基于用户关系经营的创新型亲子家庭服务商。2018~2020年，母婴销售占收入比重由92%降至88%；同期，母婴服务占比维持在3%左右，供应商服务占比由3.7%增至6.2%。非渠道类业务实现快速发展的因素之一在于“大店模式”，(1)空间：充分利用经营面积，由传统的陈列升级为“专区+服务+娱乐”；(2)客流：线下门店成为服务需求客户的天然引流渠道，既充分又有效；(3)延伸：基于服务平台做多元延伸，形成“类联盟体”。

　　借力数据驱动，实现消费者精准洞察和运营管理效率的提升

　　(1)消费端：公司通过线上APP、小程序、云POS等用户前端系统，线下数字化门店升级(如进门大屏设计等等)，在服务的过程中完成用户数据采集，建立400+个基础用户标签和1000+个智能模型，对用户精准画像实现精准营销；(2)员工端：育儿顾问通过“人客合一”、“云客合一”、“阿基米德”等管理工具，进行高效而精准的客户服务和管理，相较于传统销售模式，借力数字化，单一育儿顾问可深度覆盖精准客户数实现提升；(3)管理端：公司搭建了以业务和数据双中台系统为主，以AI中台为辅的技术架构，提升了整体业务运转效率。

　　投资建议

　　公司在母婴行业深耕多年，形成了特有的“商品+服务+社交”的商业模式。线下门店成为多元服务业务拓展的天然引流渠道，在母婴产品销售的基础上，公司采取育儿顾问的形式拓客的同时，增加客户黏性及活跃度，有利于单客创收的提升。数字化赋能调动员工积极性，单员工深度覆盖客户数增加，变相“降本提效”。我们预计公司2021~2023年EPS分别为0.39、0.50、0.65元/股，对应当前股价PE分别为50、39、30倍。首次覆盖，予以“买入”评级。

　　风险提示

　　经济增长和消费水平下降，新店扩张和发展不及预期，行业竞争加剧等。

　　该股最近90天内共有5家机构给出评级，买入评级3家，增持评级2家；过去90天内机构目标均价为19.41；证券之星估值分析工具显示，孩子王(301078)好公司评级为3星，好价格评级为0.5星，估值综合评级为2星。(评级范围：1 ~ 5星，最高5星)